La Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Castilla-La Mancha (UCLM) en el campus de Cuenca ha celebrado la cuarta edición de sus jornadas sobre Marketing y Seguridad Vial. El encuentro ha puesto el foco en la comunicación por su efectividad en la transmisión del mensaje más relevante al volante: salvar vidas mediante la precaución.
Responsables de la Dirección General de Tráfico, mandos de la Guardia Civil y especialistas universitarios se han reunido con el fin de reflexionar sobre la importancia de la comunicación en la construcción de una cultura de movilidad más segura. En la inauguración, han intervenido César Sánchez Meléndez, vicerrector de Cultura, Deporte y Compromiso Social de la UCLM; Diego Cerezo San Frutos, jefe provincial de Tráfico de Cuenca; Carlos Martínez Gómez, comandante jefe de Operaciones de la Comandancia de la Guardia Civil de Cuenca; y Raquel Álamo Cerrillo, vicedecana de la Facultad de Ciencias Sociales de Cuenca.
En concreto, una de las ponencias se ha centrado en la evolución de las campañas de marketing de la Dirección General de Tráfico (DGT). Este organismo se caracteriza por diseñar mensajes orientados a sensibilizar a la población con una comunicación que apela a lo emocional. La finalidad de esta estrategia persigue la reducción de los accidentes de tráfico.
La jornada ha culminado con la ponencia de Rebeca San José Cabezudo, catedrática de Marketing e Investigación de Mercados de la Universidad de Valladolid, sobre el empleo de la comunicación persuasiva para la seguridad vial. También ha profundizado en la capacidad del marketing para influir en actitudes y comportamientos relacionados con la conducción segura.
La iniciativa se enmarca en las actividades impulsadas desde el área de Marketing de la Facultad de Ciencias Sociales de Cuenca. Con una programación ya arraigada en el calendario anual, las jornadas refuerzan el compromiso de la UCLM con la formación y la transferencia de conocimiento al servicio de la sociedad.
