El Ayuntamiento de Guadalajara ha revelado los ganadores de la primera fase de su certamen comercial anual, denominada ‘Escaparate de Cuento’. El concejal de Comercio, Víctor Morejón, junto a representantes de FEDECO y la Federación de Comercio de Guadalajara (FCG), ha entregado los galardones a tres negocios locales que han destacado entre más de una veintena de participantes este mes de junio. La iniciativa tiene como objetivo embellecer las calles, premiar la creatividad de los vendedores y establecer un vínculo cultural directo con los viandantes.
Los establecimientos galardonados por su trabajo artesanal y capacidad de conexión emocional han sido:
BigMat Reviriego (Primer premio, 1.125 €): Su montaje «Érase una vez… un hogar por construir» recrea la historia de ‘Los Tres Cerditos’. Utiliza casas de paja, madera y ladrillo construidas a mano para fusionar la moraleja del cuento clásico con los materiales propios de la empresa de construcción.
Bellas Artes Rosa (Segundo premio, 575 €): Presenta «Donde los cuentos cobran vida», un universo mágico nocturno protagonizado por un gran libro abierto. El diseño incluye figuras como Pinocho o el Ratoncito Pérez y rinde homenaje a la ciudad con referencias locales, como el quiosco del Parque de la Concordia y las telas de la Calle Mayor.
Productos de Peluquería Domínguez (Tercer premio, 275 €): Recrea el taller de Geppetto justo cuando el hada da vida a Pinocho. El espacio emplea troncos reciclados y herramientas de carpintería para transmitir un mensaje de sostenibilidad, vinculando la magia del cuento con la transformación que ofrecen sus artículos de belleza.
Evolución de la dinamización comercial en la capital
La introducción de esta etapa de cuentos infantiles supone un cambio estructural en la estrategia municipal de apoyo al comercio de proximidad. Revisando el archivo reciente de Liberal de Castilla, comprobamos que durante el último año las campañas conjuntas entre el Ayuntamiento y las federaciones empresariales se concentraban casi en exclusiva en las ventanas tradicionales de alto consumo, como los clásicos concursos de escaparates de Navidad o las promociones cerradas de otoño.
Al fragmentar el Concurso de Escaparates 2026 en diferentes fases temáticas desde el 1 de mayo hasta el 31 de diciembre, la ciudad busca ahora romper con la estacionalidad de las ventas. Esta evolución hacia el escaparatismo continuado —cuya próxima cita será la fase de otoño mediante el uso del hashtag #GuadalajaraEscaparate2026— demuestra un esfuerzo institucional por mantener el interés de los peatones durante todo el año, convirtiendo el tejido comercial en un elemento vivo y dinámico dentro de la actividad diaria de Guadalajara.
