El Museo de Obra Gráfica de San Clemente, acoge a partir del próximo 9 de febrero a las 19:00h, la muestra Mujer Anuncio, Mujer Denunciadel Colectivo de Mujeres Artistas de Guadalajara.
En la exposición, veremos la utilización de diferentes soportes como; fotografía, ilustración, pintura, collage, videoarte, escultura, instalación, etc. para la transmisión, mediante diferentes lenguajes y códigos, la representación de la mujer en la actualidad a través del universo publicitario . Aunque el colectivo en la actualidad cuenta con alrededor de 50 mujeres, en la muestra veremos el trabajo de 23 de ellas.
En palabras del colectivo sobre la muestra…
Desde los inicios de la publicidad, el papel de la mujer ha tenido una doble vertiente. Por una parte ha sido la receptora y consumidora del mensaje publicitario y por otra el elemento expositivo y consumible desde el que ella no podía mirar pero sí ser vista. Las mujeres se presentan ante la sociedad como objetos estereotipados, diferenciándose el tratamiento de su imagen por la mirada hegemónica que concede un lugar activo a los hombres y una posición pasiva a las mujeres.
En la publicidad se nos muestra como cuerpos pasivos e insinuantes, melancólicos o seductores. Esos cuerpos, despiezados la mayoría de las veces, sirven como reclamo de cualquier tipo de productos en los que a través de las imágenes, así como del lenguaje verbal y no verbal, las mujeres quedamos relegadas a un contexto infravalorado.
El recorrido del papel de la mujer en publicidad se extiende desde la mujer-esposa de finales de s. XIX e inicios del XX, hasta la imagen de la mujer reducida a su interés por la nueva industria cosmética o por agradar a su esposo en los años 40 y 50 del pasado siglo. Con la llegada de los años 60 y 70 la mujer-ama de casa anuncia las últimas novedades tecnológicas que facilitarán su tarea en el hogar. En la década de los 90 y hasta la actualidad es cuando más ha cambiado el estereotipo pasando de una imagen más entrañable y cariñosa a otra más liberal y sexual.
