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El XXII Premio Tribuna FITUR-Jorge Vila Fradera, de investigación en turismo llega a la UCLM

Por Liberal de Castilla
miércoles, 2 de junio de 2021
en Universidad
Tiempo de lectura: 2 minutos
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El XXII Premio Tribuna FITUR-Jorge Vila Fradera, de investigación en turismo, llega a la UCLM
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Los profesores de la Universidad de Castilla-La Mancha (UCLM): Carlota Lorenzo Romero, del Área de Comercialización e Investigación de Mercado de la Facultad de Económicas y Empresariales de Albacete, y Alberto Crespo Jareño, profesor de  Sociología de la Facultad de Educación de Toledo, junto a la profesora del Área de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Murcia, Mª del Carmen Alarcón del Amo, han sido galardonados con el XXII Premio Tribuna FIRUR-Jorge Vila Fradera, por el trabajo de investigación en turismo: “¿Son los ecoturistas un mercado homogéneo? Segmentación de clases latentes del mercado Iberoamericano.

La recién clausurada Feria Internacional de Turismo, FITUR, organizada por IFEMA MADRID, ha reconocido en sus premios a la profesora de la Universidad de Castilla-La Mancha, Carlota Lorenzo, quien ha sido galardonada con el Premio Tribuna FITUR-Jorge Vila Fradera, en su vigésimo segunda edición, en coautoría con los profesores Alberto Crespo, también de la UCLM, y Mª del Carmen Alarcón, de la Universidad de Murcia. Este premio tiene como objetivo seleccionar un trabajo inédito de investigación en materia de turismo que, en esta ocasión, lleva por título: ¿Son los ecoturistas un mercado homogéneo? Segmentación de clases latentes del mercado Iberoamericano.

El XXII Premio Tribuna FITUR-Jorge Vila Fradera, de investigación en turismo, llega a la UCLMEl estudio, según concluyen los autores, facilita la comprensión de los grupos de ecoturistas en Iberoamérica con el fin de mejorar el desarrollo sostenible del turismo ecológico y las organizaciones que lo promocionan. “Encontramos que las características de los ecoturistas son diversas y que, por tanto, los comportamientos de estos turistas ecológicos son de interés para las organizaciones del sector ecoturístico”.

El objetivo de este trabajo, tal y como señalan, ha sido conocer los diferentes perfiles de ecoturistas basándose la investigación en una compilación de las variables más utilizadas para segmentar en el mercado turístico. “Principalmente segmentamos a los ecoturistas en base a sus actitudes y comportamientos hacia esta tipología de turismo (valores biosféricos, valores egoístas, nuevo paradigma ecológico, concienciación de las consecuencias, adscripción de responsabilidad, normas personales y subjetivas, intención de hacer ecoturismo y la intención de pagar más por hacerlo)”, indican, mientras  explican que para perfilar los segmentos se utilizaron como covariables diferentes características socio-demográficas: género, edad, nivel de ingresos, situación laboral, educación y residencia (ciudad con más y con menos de 10.000 habitantes).

Con el objetivo de describir los segmentos resultantes se consideraron las diferentes actividades de ecoturismo realizadas y características del viaje (la manera viajar, solo o acompañado, el tipo de acompañante, la forma de organizar el viajar y el alojamiento), a la vez que, con el fin de estudiar esta heterogeneidad y segmentar a los ecoturistas, el análisis se realizó en un contexto comparativo bi-país en el ámbito iberoamericano. Para ello, se empleó un análisis de segmentación de clases latentes, entre 809 ecoturistas (406 de Chile y 403 de España), que se dividieron en tres segmentos con diferentes características y clasificados en: en ecoturistas básicos -de pensamiento-, ecoturistas medios y ecoturistas concienciados y activos, según menor a mayor intención de hacer ecoturismo y de pagar más por él.

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