Este jueves 2 de julio, ha tenido lugar el primer Foro Ciudades y Franquicia de Guadalajara, una iniciativa impulsada en el marco de FIS 2026 (Franchise Innovation Summit) y promovida por la Asociación Española de la Franquicia (AEF), junto a Impulsa Guadalajara y con la colaboración del CEEI Guadalajara, que aspira a conectar a empresarios, comerciantes, emprendedores e inversores locales con el modelo de franquicia e impulsar el crecimiento económico, la creación de empleo y el fortalecimiento del tejido empresarial local.
El encuentro se ha llevado a cabo esta mañana en la Oficina Impulsa Guadalajara bajo el lema “Marcas, emprendimiento y desarrollo económico local” y se ha convertido en un espacio de diálogo entre administraciones públicas, empresas y emprendedores, con el foco puesto en cómo las ciudades pueden explotar el potencial de las marcas y el sistema de franquicia como herramientas de dinamización económica.
La jornada arrancó con la apertura institucional a cargo de Javier Arriola, secretario general de CEOE-CEPYME Guadalajara, quien puso en valor el modelo de colaboración público-privada que caracteriza a la provincia y que integra a administraciones, organizaciones empresariales y agentes sociales.
Arriola explicó que la labor de la institución es “apoyar a esas empresas interesadas en implantarse en la provincia, facilitándolas no solo información sino también acompañamiento y coordinación institucional”.
A continuación, Begoña García, concejala de Promoción Económica del Ayuntamiento de Guadalajara, destacó que Guadalajara es “una ciudad abierta a nuevas inversiones” y defendió la franquicia como “una vía para emprender con menores niveles de incertidumbre” que en grandes núcleos urbanos. Asimismo, trasladó el compromiso municipal con aquellos que desean abrir nuevos negocios y recordó que la ciudad “continúa creciendo y dispone de grandes oportunidades para nuevas implantaciones”.
Por su parte, Susana Blas, delegada de Economía, Empresas y Empleo de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha en Guadalajara, incidió en que Guadalajara es “un territorio dinámico para la actividad empresarial” y defendió que administraciones, grandes marcas y emprendedores formen un ecosistema “imprescindible” para el desarrollo económico y que cuenta con varias líneas de ayuda al emprendimiento, la contratación y el impulso empresarial.
A continuación, Eduardo Abadía, director ejecutivo de la Asociación Española de la Franquicia, fue el encargado de la ponencia “La Franquicia en España: oportunidades para empresarios, emprendedores, comerciantes e inversores”, a través de la cual ofreció una radiografía del sistema de franquicias en nuestro país con datos muy completos sobre empleo, facturación y distribución sectorial.
Abadía subrayó que “detrás de cada franquicia hay un empresario local” y reivindicó “el papel del franquiciado como generador de empleo”.
Posteriormente, Raúl Calleja, director de Franchise Innovation Summit (FIS) presentó las principales iniciativas de FIS 2026, el gran encuentro nacional de expansión empresarial y franquicia que se celebrará en el Estadio Metropolitano de Madrid los días 30 de septiembre y 1 de octubre, y que reunirá a las principales marcas, inversores, consultoras, entidades financieras y profesionales del ecosistema franquicia.
Calleja también quiso poner en valor el “amplio programa de contenidos de su congreso sectorial que reunirá a más de 100 ponentes” en torno a diferentes contenidos sectoriales (restauración, retail, fitness, belleza, alimentación y servicios, entre otros).
Entre estas iniciativas, destacan la plataforma digital de contenidos y networking FIS 365, activa durante todo el año; la herramienta FIS&Meet, que permite pre agendar reuniones B2B con anterioridad a la celebración del evento; Franquitour, un recorrido por las flgship stores de marcas de franquicias referentes en Madrid y el FISkathon, que pretende acercar el modelo franquicia al talento universitario.
FIS, que celebra este 2026 su tercera edición, es un evento especialmente diseñado para emprendedores y autónomos, empresarios y directivos, comerciantes y retailers, franquiciados y multifranquiciados, inversores y fondos de inversión, universitarios y escuelas de negocio y consultores y profesionales del ecosistema franquicia.
La cita concluyó con una mesa sectorial protagonizada por marcas franquiciadoras cuyos representantes compartieron sus casos de éxito.
Samuel Luna, consultor Franquicias McDonald’s, expuso su plan estratégico para alcanzar los 800 restaurantes en España antes de 2028, con una inversión de más de 500 millones de euros y defendió el modelo de franuqicia como “una vía para impulsar el emprendimiento”.
En la misma línea, Enrique Santos, director de Expansión Midas España, reivindicó el modelo de franquicia como “respuesta al reto generacional en el sector de la automoción” y explicó que miles de pequeños talleres necesitarán evolucionar en los próximos años por lo que “integrarse en una red consolidad les puede aportar modernización, rentabilidad y continuidad empresarial”.
Por su parte, Roberto Rodriguez, European Franchise sales manager de Curves, desatacó el “fuerte crecimiento del segmento wellness” en España e hizo hincapié en la rápida recuperación de la inversión en su modelo de expansión así como en el acompañamiento al franuqiciado.
Manoli Peña, directora de Franquicias DIA España, se centró en exponer la evolución del supermercado de proximidad y cómo los hábitos de consumo tras la pandemia han favorecido un modelo basado en la cercanía y la atención personalizada.
Desde Serhogar System, su CEO Jesús Capitán, también defendió un modelo como el suyo “orientado al autoempleo, con baja inversión y un fuerte componente social”.
Por último, Pilar García Ribot, directora Expansión Franquicia de Japanese Head Spa, manifestó el interés de su marca por encontrar emprendedores locales y destacó la baja inversión inicial y el rápido retorno.
Guadalajara: epicentro del emprendimiento y comercio local
La elección de Guadalajara responde a su relevancia económica dentro de Castilla La Mancha gracias en parte a su ubicación estratégica junto a la Comunidad de Madrid, lo que ha consolidado al Corredor del Henares como el eje logístico e industrial más potente de la región.
Guadalajara destaca como la provincia con mayor tasa de actividad de toda España (64,7%) y una de las tasas de desempleo más bajas de la comunidad autónoma (9,3%). Al ser la provincia demográficamente más joven y con mayor crecimiento poblacional de Castilla-La Mancha, dispone de un mercado de consumidores locales con alta capacidad de gasto y una renta media competitiva, lo que genera un flujo constante de clientes potenciales para los establecimientos de proximidad.
