Facebook permite a los anunciantes elegir el tipo de usuario al que quieren dirigirse. Edad, localización o género, pero también permite excluir por raza. Las empresas que utiizan la red social para colocar su publicidad podrán excluir a grupos específicos considerados como ‘afinidad étnica’.
Según ha publicado la organización ProPública, Facebook ofrece la posibilidad de excluir a personas afines a una determinada raza. Según recoge el medio citado, además, los anuncios que excluyen a personas por motivos de raza, sexo u otros factores sensibles están prohibidos por leyes de Vivienda Justa o de Derechos Civiles, ambas anteriores a 1970.
ProPublica ha publicado una captura de pantalla donde se ve la opción de Facebook para excluir a determinados grupos : ‘afroamericano’, ‘asiaticoamericano’o ‘hispano’, por ejemplo. “Esto es masivamente ilegal”, explica el abogado de derchos civiles contactado por ProPublico, John Relman. “Se trata de una violación flagrante de la ley Federal de Vivienda Justa”, explica.
Por su parte, Facebook recoge en sus políticas la prohibición de que los anunciantes utilicen las opciones de orientación para discriminar, acosar o menospreciar a los usuarios de la red social. “Tomamos una posición firme contra el mal uso de nuestra plataforma de anunciantes”, explica el gestor de Privacidad y Políticas Públicas de Facebook, Steve Satterfield. “Tomamos medidas de ejecución inmediata cuando se determina que los anuncios violan nuestras políticas”, añade.
